Artigo no Propmark - On-line driven, off-line supported
Saiu ontem no Jornal Propmark, na coluna Mundo.com, um artigo que escrevi sobre a mudança da publicidade para um modelo baseado no novo consumidor digital. Clique na imagem abaixo para ler.
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Cannes09: Coca-cola, social media e a vending machine 2.0
Hoje o dia foi de aquecimento em Cannes. Fiz o registro, assisti 2 palestras e 60 cases do long list da categoria Titanium. Isso é light, amanhã tem mais de 10 palestras interessantes.
Uma das coisas que faz todo publicitário se sentir da Disney aqui é que você anda na rua e em vez de receber o Metro recebe a Archive. 
Um dos conteúdos mais bacanas que vi hoje foi apresentação da Coca-cola que trouxe alguns cases de digital. Segundo a Carol Kruse, VP de Interactive Marketing a empresa já investe mais de 20% do budget em digital.
Ela apresentou alguns cases envolvendo social media como uma ação de mobile na África que distribuía minutos grátis no celular além uma ação muito popular na china aonde os consumidores diziam com quem queriam dividir a primeira coca-cola do ano.
O mais me chamou a atenção porém foi um projeto desenvolvido com a Sapient e a Samsung para desenhar uma nova maquina de venda de refrigerantes. O equipamento tem uma tela de 42 polegadas sensível ao toque e traz inúmeras inovações. A interação é rica e lúdica e permite a distribuição de conteúdos para celulares além da customização da interação em função do local ou data/horário.
Apesar de custar 3x mais que uma maquina tradicional a receita gerada é 10x maior. Eles pretendem trocar gradualmente as 3 milhões de vending machines atuais pelos novos modelos.
Um exemplo de fusão do digital com o ponto de venda que entrega uma nova experiência.
Eles colocaram 2 máquinas destas aqui, vejam o vídeo abaixo:
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Cobertura do Cannes Lions 09
Estou embarcando para a França para acompanhar a edição 2009 do Festival de Publicidade de Cannes. A programação do evento está bem interessante; entre os destaques, a palestra do Biz Stone, co-fundador do Twitter, na segunda feira. Vou compartilhar com vocês o conteúdo dessa e de outras palestras.
Para acompanhar a cobertura do evento, visite o site: www.ithink.com.br/cannes09. Mande suas perguntas e comentários para o e-mail cannes@ithink.com.br.
Vou cobrir o festival de Cannes para o blog Sapo de Dentro, do Meio e Mensagem. O conteúdo do Sapo de Dentro é exclusivo, não deixem de acompanhar!
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Cases Burger King para Cannes: Whopper Sacrifice e Whopper Virgins
Semana que vem acontece o Festival de Cannes de publicidade e, independente dos debates sobre o momento atual do festival, começam as apostas sobre quem vai levar os leões.
As campanhas da CP+B para o Burger King estão despontando como favoritas, o que era de se esperar. Sem dúvida, foram alguns dos cases mais criativos que apareceram no último ano. O trabalho desenvolvido pela CP+B é fantástico e, na minha opinião, o Whopper Sacrifice é um dos melhores exemplos de utilização de mídias sociais na publicidade.
Abaixo, os videocases que foram inscritos em Cannes:
Whopper Sacrifice
Whopper Virgins
(via Brainstorm9)
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Palestra no Social Media Brasil
Participei nesse final de semana do Social Media Brasil, que aconteceu no Teatro Gazeta. O tema sobre o qual falei foi “Social Media é a resposta para o Banner Blindness?”. Conforme prometido, segue o conteúdo da minha apresentação.
Como todos os vídeos não cabem no mesmo arquivo do slideshare, segue o complemento com o resto dos cases.
Como sempre, a interação com o público foi muito legal. Gostaria de agradecer a todos!
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Project Natal: a revolução da Microsoft?
A Microsoft apresentou essa semana, na E3, o Project Natal, um dispositivo que traz sensores de movimento para o corpo inteiro para o Xbox 360. Basicamente, o projeto propõe o fim dos controles: toda a interação é feita a partir de dos movimentos do jogador: em um jogo de luta, o jogador dá golpes que são replicados na tela; em um game de corrida de carros, o jogador finge segurar um volante, e assim vai. O equipamento ainda tem reconhecimento de rosto e voz.
Veja aqui o vídeo que apresenta o projeto:
O buzz em torno do Project Natal foi enorme, afinal, ele deve ser uma revolução na indústria dos games. Além disso, é uma resposta definitiva da Microsoft ao Nintendo Wii, que foi o primeiro produto a incorporar os movimentos do jogador ao gameplaying.
Posso dizer que as minhas expectativas estão altas. Quanto mais eu pesquiso, mais o Project Natal me impressiona. Recebi esse vídeo do Wagner Brenner, do Update or Die, e fiquei ainda mais surpreso:
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Queremos o seu voto!
O Brainstorm 9 está promovendo pelo 3o ano o seu Ranking de Agências, uma pesquisa que determina quais as agências em que os leitores do blog mais gostariam de trabalhar.
A iThink está lá, e nesse ano de consolidação do nosso posicionamento, queremos cada vez mais ser um exemplo de agência digital que traz um pensamento novo, focado no consumidor da era digital.
Não quer mais adaptar campanha da televisão para um banner? Vá lá e vote.
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A digitalização torna o mundo mais green?
Na semana passada, fiz uma palestra no ResultsOn sobre sustentabilidade. Quando o Bob Wollheim me convidou pensei como poderia contribuir com discussão, já que não sou especialista no assunto e estou longe de neutralizar minhas emissões.
Pesquisando um assunto cheguei em um link interessante: a digitalização da vida atual (negócios, cultura, comunicação….) tem um grande potencial da redução do impacto ambiental quando produtos baseados em átomos viram bits.
Existe uma teoria chamada “Economia sem Peso” que ajuda a fundamentar este raciocínio. O conceito de “Weighless Economy” surgiu da inglaterra na década de 90 e é baseado no aumento na participação no PIB de países dos setores cujos produtos são menos “físicos”, mas na verdade compostos por bits.
Abaixo compartilho com vocês a minha apresentação e o vídeo da palestra.
ResultsON Day - Marcelo Tripoli from resultson on Vimeo.
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Primeira capa de revista feita no iPhone
A capa da última edição da revista The New Yorker parece comum, mas não é: a ilustração foi feita em um iPhone. O ilustrador Jorge Colombo fez o desenho de uma paisagem de Nova York com o aplicativo Brushes. Ele demorou 60 minutos para ser feito.
As pinceladas virtuais acaba foram capturadas pelo Brushes Viewer, através da gravação em vídeo do processo de criação.
(via Adnews)
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Palestra no ResultsOn Day - People, Planet, Profit
Vou palestrar amanhã no ResultsOn Day - People, Planet, Profit. O evento tem como objetivo debater a sustentabilidade nas pequenas e médias empresas e sua viabilidade, ou seja, como as empresas podem praticar este triple bottom line, que são os resultados de uma empresa medidos em termos sociais, ambientais e econômicos e que são apresentados nos relatórios corporativos das companhias comprometidas com o desenvolvimento sustentável.
Vou falar um pouco sobre como acredito que pode ser muito positiva a relação entre o mundo digital e a sustentabilidade. O evento começa às 15hs, e minha palestra é às 16hs.
A inscrição é gratuita. Para participar, clique aqui.
