Cases Burger King para Cannes: Whopper Sacrifice e Whopper Virgins
Semana que vem acontece o Festival de Cannes de publicidade e, independente dos debates sobre o momento atual do festival, começam as apostas sobre quem vai levar os leões.
As campanhas da CP+B para o Burger King estão despontando como favoritas, o que era de se esperar. Sem dúvida, foram alguns dos cases mais criativos que apareceram no último ano. O trabalho desenvolvido pela CP+B é fantástico e, na minha opinião, o Whopper Sacrifice é um dos melhores exemplos de utilização de mídias sociais na publicidade.
Abaixo, os videocases que foram inscritos em Cannes:
Whopper Sacrifice
Whopper Virgins
(via Brainstorm9)
Palestra no Social Media Brasil
Participei nesse final de semana do Social Media Brasil, que aconteceu no Teatro Gazeta. O tema sobre o qual falei foi “Social Media é a resposta para o Banner Blindness?”. Conforme prometido, segue o conteúdo da minha apresentação.
Como todos os vídeos não cabem no mesmo arquivo do slideshare, segue o complemento com o resto dos cases.
Como sempre, a interação com o público foi muito legal. Gostaria de agradecer a todos!
Sobre o Ad:Tech - 1. dia
O ad:tech é um evento que existe há dez anos, com conteúdo relevante sobre o mundo digital para profissionais de marketing, mídia e tecnologia. O evento possui 10 shows em 7 países, e possui palestras, workshops e uma area de exposição de novidades.
O ponto alto do primeiro dia do evento foi a palestra do Steve Hayden, vice chairman da Ogilvy Interactive. Segundo ele, estamos mais do que nunca em uma época de mudança, com o fim da mídia de massa e do marketing de interrupção. Ele apontou inovações que acredita que irão mudar a o mercado nos próximos anos.
Uma das principais tendências mostradas é a interação entre a televisão e as mídias digitais. A inovação mostrada por ele se chama www.intelevision.com e é um jeito de fundir a TV com o mundo digital. Ela foi baseada em pesquisas que apontam que 70% dos americanos usam computador enquanto assistem TV, e parece bem promissora.
A mensagem principal da palestra é que finalmente a comunicação está convergindo. A divisão on e off line faz cada vez menos sentido.
Assista a palestra em www.ithink.com.br/adtech
Cobertura do AdTech San Francisco 2009
Estou embarcando novamente para os Estados Unidos, onde vou participar do Ad:Tech San Francisco, um evento com o melhor do marketing digital. O AdTech existe há mais de 10 anos, e possui 10 edições anuais em 7 países.
Aproveitando que estarei perto do Vale do Silício, vou visitar algumas empresas como Google, Ebay, Flickr e Skype e compartilhar essas visitas com vocês.
Vocês podem acompanhar a minha cobertura em tempo real pelo site www.ithink.com.br/adtech. Aqui você encontrará vídeos, fotos e tweets com o que estiver acontecendo no AdTech San Francisco 2009.
NHL promove encontros de seus seguidores no Twitter
A National Hockey League (NHL - Liga de Hockey dos EUA e Canadá) está organizando 21 “Tweetups”: encontros na “vida real” de usuários do Twitter, para marcar o início dos seus playoffs. Os eventos vão acontecer em cidades dos EUa e do Canadá, e pelos menos alguns deles serão apoiados pelos patrocinadores da liga.
Desde Janeiro, a NHL vem utilizando o Twitter. Ela utilizou o site para divulgar o jogo clássico do primeiro dia do ano (o “Winter Classic”), assim como o começo da exibição da temporada de hockey na televisão. Ela também usou a rede para gerar buzz em torno da venda da camisa do goleiro Martin Rodeur, quando ele se tornou o jogador com mais vitórias de todos os tempos.
A NHL diz que não tem números referentes aos resultados dos seus investimentos no Twitter, mas que eles tem um “paplpite forte” de que as ações se pagaram. A audiência do jogo de Ano Novo e do primeiro da temporada exibiram pela NBC foram as mais altas do ano, e as vendas da camisa de Martin Rodeur decolaram com a divulgação.
Palestra em BH: O Novo Marketing para a Sociedade Digital
Vou participar do 11 Encontro Locaweb de Profissionais de Internet, um evento que leva conteúdo atual e relevante para profissionais da internet em 6 cidades. O Encontro já reuniu mais de 11.000 pessoas em suas edições anteriores.
No dia 14 de abril, vou estar em Belo Horizonte falando sobre “O Novo Marketing para a Sociedade Digital” a partir das 15hs. O evento acontecerá no Hotel Ouro Minas.
Para saber mais sobre o Encontro e se cadastrar, acesse o site do evento.
Se você é de outra cidade, veja no site datas das outras palestras. O evento acontecerá também em Salvador, Curitiba, Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo.
Happy Hour com o Sim Viral
Gravei com o Rafael Ziggy e a Joana Dambrós, do SimViral, a última edição do Happy Hour, podcast do blog.
Fou um bate-papo divertido, em que falamos sobre Twitter, Marcelo Tas e Xtreme, marketing digital, Social Media, Viral e a iThink.
Quer ouvir? Clique aqui.
Web Trend Map 4
O Web Trend Map é uma publicação anual da iA Inc. Ela mapea os 333 endereços da Web e as 111 pessoas mais influentes da internet no mapa do metrô de Tóquio. Os endereços são selecionados cuidadosamente pela equipe de pesquisa do iA através de conversas com os entusiastas do map. Cada endereço é avaliado por seu tráfego, faturamento, idade e a empresa que é dona. o time de design do iA atribui esses endereços selecionados a cada estação no mapa do metrô de Tóquio de maneiras que complementem os atributos de cada um.
Essa visualização veio do blog do René de Paula, muito legal:
GM irá investir 50% da verba em digital e BTL
O Adversting Age desta semana é dedicada a mídia digital. Uma das matérias mostra a mudança na distribuição de investimento das montadoras americanas.
A GM, por exemplo, planeja investir 50% da sua verba (US$1.5 B) em digital e ações BTL nos próximos anos. Já o VP de marketing da Hyundai disse: “Online is getting to the point where it may be more important than the 30 second TV spot”.
O gráfico abaixo não deixa dúvidas: Os anunciantes estão acompanhado a mudança de hábito dos consumidores. Rapidamente o mercado brasileiro sofrerá a mesma mudança, podem apostar.
A campanha Xtreme e o Marcelo Tas
Apesar de estar há mais de 10mil km de distância, participando de um evento em Las Vegas, acompanhei de perto os desdobramentos da matéria que saiu no jornal WSJ da última quinta-feira, que falou sobre o patrocínio do Twitter do Marcelo Tas como parte da estratégia da Telefônica com o produto Xtreme.
O assunto dominou as discussões da chamada “blogosfera” e dos veículos que cobrem mídia digital, com varias inquietações e dúvidas sendo levantadas. Por isso, resolvi compartilhar com vocês a visão de quem definiu o conceito e a estratégia de marketing digital para lançamento do produto Xtreme.
Quando recebemos o desafio de comunicar os benefícios de um produto novo, que é baseado em algumas inovações tecnológicas como acesso a altíssimas velocidades (até 30 MB por fibra ótica) e TV com novas funcionalidades (como video on demand), ficou evidente que a campanha deveria demonstrar os benefícios desta nova tecnologia. Para acessar apenas o Orkut e Gmail, um link com 10% desta capacidade já resolve bem. Precisávamos mostrar o que mais essa tecnologia poderia trazer para o usuário.
Escolhemos neste momento o Marcelo Tas para ser o rosto da campanha, pois ele se identifica com os atributos do produto e se comunica muito bem com a audiência que queremos atingir.
Ao decidir que um dos pilares da comunicação seria mostrar conteúdos e possibilidades em que a experiência de uso é muito melhor com uma conexão com a Internet ultra veloz, resolvemos utilizar o Twitter por ser uma plataforma que funciona muito bem para este formato de conteúdo que é a divulgação de links. Porém, ao invés de criar uma conta corporativa no Twitter, como muitas empresas vem fazendo, optamos por deixar com o Tas o papel editorial de escolher e divulgar no Twitter dele estas dicas, sempre utilizando a tag #xtreme.
A escolha do Twitter foi uma conseqüência – e não briefing – da campanha, ao contrario do que algumas pessoas acharam. Além desta ação, a campanha abrange uma séria de ferramentas, como um vídeo do Tas explicando as features do produto, que entrarão no ar ao longo do tempo.
Essa é a história por trás da ação. Seria muito incoerente da nossa parte contratar o Tas para fazer spam via Twitter e certamente ele não associaria a imagem dele a isso. O que será divulgado é conteúdo de como aproveitar melhor os benefícios de conexão e interatividade do Trio Xtreme, com o crivo editorial do próprio Marcelo Tas.
Se quiser ler mais sobre a polêmica e discussão requentada do patrocínio do Twitter, acho que o texto do próprio Tas (publicado no blog dele) encerra bem a questão.
