Cannes09: Coca-cola, social media e a vending machine 2.0
Hoje o dia foi de aquecimento em Cannes. Fiz o registro, assisti 2 palestras e 60 cases do long list da categoria Titanium. Isso é light, amanhã tem mais de 10 palestras interessantes.
Uma das coisas que faz todo publicitário se sentir da Disney aqui é que você anda na rua e em vez de receber o Metro recebe a Archive. 
Um dos conteúdos mais bacanas que vi hoje foi apresentação da Coca-cola que trouxe alguns cases de digital. Segundo a Carol Kruse, VP de Interactive Marketing a empresa já investe mais de 20% do budget em digital.
Ela apresentou alguns cases envolvendo social media como uma ação de mobile na África que distribuía minutos grátis no celular além uma ação muito popular na china aonde os consumidores diziam com quem queriam dividir a primeira coca-cola do ano.
O mais me chamou a atenção porém foi um projeto desenvolvido com a Sapient e a Samsung para desenhar uma nova maquina de venda de refrigerantes. O equipamento tem uma tela de 42 polegadas sensível ao toque e traz inúmeras inovações. A interação é rica e lúdica e permite a distribuição de conteúdos para celulares além da customização da interação em função do local ou data/horário.
Apesar de custar 3x mais que uma maquina tradicional a receita gerada é 10x maior. Eles pretendem trocar gradualmente as 3 milhões de vending machines atuais pelos novos modelos.
Um exemplo de fusão do digital com o ponto de venda que entrega uma nova experiência.
Eles colocaram 2 máquinas destas aqui, vejam o vídeo abaixo:
Cases Burger King para Cannes: Whopper Sacrifice e Whopper Virgins
Semana que vem acontece o Festival de Cannes de publicidade e, independente dos debates sobre o momento atual do festival, começam as apostas sobre quem vai levar os leões.
As campanhas da CP+B para o Burger King estão despontando como favoritas, o que era de se esperar. Sem dúvida, foram alguns dos cases mais criativos que apareceram no último ano. O trabalho desenvolvido pela CP+B é fantástico e, na minha opinião, o Whopper Sacrifice é um dos melhores exemplos de utilização de mídias sociais na publicidade.
Abaixo, os videocases que foram inscritos em Cannes:
Whopper Sacrifice
Whopper Virgins
(via Brainstorm9)
Project Natal: a revolução da Microsoft?
A Microsoft apresentou essa semana, na E3, o Project Natal, um dispositivo que traz sensores de movimento para o corpo inteiro para o Xbox 360. Basicamente, o projeto propõe o fim dos controles: toda a interação é feita a partir de dos movimentos do jogador: em um jogo de luta, o jogador dá golpes que são replicados na tela; em um game de corrida de carros, o jogador finge segurar um volante, e assim vai. O equipamento ainda tem reconhecimento de rosto e voz.
Veja aqui o vídeo que apresenta o projeto:
O buzz em torno do Project Natal foi enorme, afinal, ele deve ser uma revolução na indústria dos games. Além disso, é uma resposta definitiva da Microsoft ao Nintendo Wii, que foi o primeiro produto a incorporar os movimentos do jogador ao gameplaying.
Posso dizer que as minhas expectativas estão altas. Quanto mais eu pesquiso, mais o Project Natal me impressiona. Recebi esse vídeo do Wagner Brenner, do Update or Die, e fiquei ainda mais surpreso:
Postado 12:29 PM
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Sobre o Ad:Tech - 1. dia
O ad:tech é um evento que existe há dez anos, com conteúdo relevante sobre o mundo digital para profissionais de marketing, mídia e tecnologia. O evento possui 10 shows em 7 países, e possui palestras, workshops e uma area de exposição de novidades.
O ponto alto do primeiro dia do evento foi a palestra do Steve Hayden, vice chairman da Ogilvy Interactive. Segundo ele, estamos mais do que nunca em uma época de mudança, com o fim da mídia de massa e do marketing de interrupção. Ele apontou inovações que acredita que irão mudar a o mercado nos próximos anos.
Uma das principais tendências mostradas é a interação entre a televisão e as mídias digitais. A inovação mostrada por ele se chama www.intelevision.com e é um jeito de fundir a TV com o mundo digital. Ela foi baseada em pesquisas que apontam que 70% dos americanos usam computador enquanto assistem TV, e parece bem promissora.
A mensagem principal da palestra é que finalmente a comunicação está convergindo. A divisão on e off line faz cada vez menos sentido.
Assista a palestra em www.ithink.com.br/adtech
Resumo do Mix09
Como divulguei aqui no blog, participei semana passada do Mix09, evento da Microsoft de novas tendências e tecnologias pra Web.
O René de Paula, da Microsoft, fez uma cobertura excelente do evento no blog dele. No final, fez até uma entrevista/conversa comigo. Segue o vídeo:
Minhas impressões sobre o evento também saíram no jornal PropMark, leia a matéria.
E, caso você ainda não tenha visitado, veja a página em que fiz a cobertura do evento: www.ithink.com.br/mix09
Crescimento dos games online gera nova oportunidade para anunciantes
Hoje, saiu uma matéria no Estado de SP falando sobre o crescimento dos jogos online e
a oportunidade que isso gera para os anunciantes.
Como eu disse no artigo, muitas empresas - como a Axe - já perceberam que o público
tem migrado das mídias tradicionais para outras, entre elas os games online, e
começaram a diversificar seu investimento direcionando uma parte para novo
canal. Merece atenção.
Para ler a matéria na íntegra, clique na imagem abaixo:
Vídeo: Fone Bluetooth que (realmente) elimina o som ambiente
O foco deste blog não é gadgets ou tecnologia pessoal (irei lançar um segundo em breve com este foco) mas eu achei realmente impressionante o vídeo de demostração do Aliph’s Jawbone, um fone bluetooth que utiliza um recurso de noise cancelling para eliminar os ruídos do ambiente.
Mesmo que o produto não tenha toda a eficiência vale a pena ver como um vídeo demo bem feito pode ser extremamente convincente. Este já foi visto mais de 50mil vezes.
Vídeo: Comercial do Joost
No começo do ano publiquei minha experiência ao participar como beta testar do Joost, até então Venice Project. Minha percepção é que o potencial de inovação do Joot no mercado de TV é tão grande quanto foi o do Skype para a telefonia (os criadores são os mesmos) apesar da IPTV ainda sofrer no Brasil da banda semi-larga que possuimos hoje.
Achei muito interessante e bem produzido o comercial de divulgação do Joost, confiram abaixo:
Google Analytics como ferramenta de métricas
Acompanho frequentemente durante o planejamento ou avaliação de ações de comunicação on-line os relatórios de métricas utilizados pelas empresas para mensurar indicadores como visitantes, page views, tempo de visita entre outros. A maioria usa como base para gerar estes relatórios versões antigas do WebTrends que analisam o LOG de acesso, o problema nestes casos é que estas versões antigas da ferramenta possuem interface pouco intuitiva e relatórios extremante limitados (tive oportunidade de assistir um demo em NY da versão nova e neste caso a ferramenta é top).
O problema é que realizar upgrade do Webtrends no mundo corporativo nem sempre é fácil: exige orçamento, servidores, alinhamento com a área de TI, priorização…… Uma saída cada vez mais utilizada e com muito sucesso é a adoção da ferramenta do Google de métricas chamada Analytics que funciona no esquema da Web 2.0, é um serviço que roda na Web e não exige a instalação de nenhum software e o custo é zero. A qualidade e profundidade dos relatórios é muito grande, o meu favorito é o funil de conversão que mostra o caminho que o usuário realizou no site (créditos da imagem: Undergoogle)
Web 3.0 - Vale a pena prestar atenção?
Matéria de capa do caderno de economia da Folha desta quarta-feira: Internet prepara-se para era da Web 3.0
Segundo Nova Spivack, entrevistado pelo jornal, a Internet está entrando na terceira onda. A primeria, Web 1.0 foi a implantação e popularização da rede, a Web 2.0
que vivemos hoje é uma evolução baseada em mecanismos de busca, redes sociais e conteúdo gerado pelo usuário. A Web 3.0 seria a organização e o uso de maneira mais inteligente
de todo o conhecimento já disponível na Internet. Esta melhora seria realizada através da maior inteligência da busca e do acesso a informação que entenderia a semântica
do que você deseja. Um exemplo é que quando você busca Apple no Google hoje ele não sabe se você quis dizer a fruta, a gravadora dos Beatles ou a empresa de Steve Jobs,
isso seria resolvido com a nova geração (web 3.0).
A grande pergunta que a comunidade de mídia digital está debatendo é se faz sentido ou não rotuar um conjunto de tecnlogias ou hábitos dos usuários como Web X.0
Sabemos que a inovação acontece no dia-a-dia e não em saltos, não existe uma divisão clara do tipo: meu site era web 1.0 e virou 2.0 de um dia para outro.
O que realmente interessa é que as mídias digitais estão em constante amadurecimento e que as empresas devem procurar adotar continuadamente todas inovações
que agregrem valor a estratégia e experiência de uso, seja web 1.0, 2.0 ou 1000.0
