iFound - internet, marketing interativo, tecnologia e cultura digital - por Marcelo Tripoli

Recomendo fortemente o novo livro da Kelly Mooney (uma das fundadoras da agência digital Resource Interactive).

O livro chama The Open Brand e está disponível na Amazon.

No início ela descreve o contexto da maior parte das ações de marketing dos primeiros anos da Internet:

"Na primeira década da Web a maioria das empresas tradicionais via suas iniciativas online de forma tática. Eles criavam sites básicos que funcionam como catálogos digitais (brochreware) com conteúdo reaproveitado de outras mídias e o famoso formulário de fale conosco. Os mais avançados no máximo anunciavam em alguns sites e no Google. O foco sempre foi eyeballs não engajamento do consumidor"

Ela coloca esta situação como passado, web 1.0, básico. Infelizmente por aqui tem muita empresa que ainda abre concorrência brifando exatamente as linhas acima.